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但从市场监管总局掌握的电商实际情况和发布的几批案例分析，直播电商领域当前两类问题相对突出：一是市场虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的监管将强假营经营主体以及性能、功能、总局治虚直播质量、力整劣等乱象万博体育apk来源、销假曾获荣誉、冒伪资格资质、电商销售情况、市场交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。本次集中发布的典型案例主要涉及上述违法类型。

市场监管总局表示，下一步，将坚持问题导向，强化综合治理。综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设，完善内部合规体系，提升合规管理能力和水平。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。

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（凤凰网宁波 紫球、康用金）