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万辰集团旗下拥有量贩零食品牌“好想来”和“老婆大人”。家公金针截至2025年6月30日，司转食后门店总数约1.54万家。卖零按2024年零食饮料GMV计算，营收“好想来”是年涨中国量贩零食饮料零售的最大品牌，市占率28.2%；“老婆大人”位列第五，零食Crown Sports 皇冠体育市占率4.2%。帝国

万辰集团成立于2011年，家公金针最初主营食用菌业务，司转食后包括金针菇、卖零真姬菇等。营收2021年时，年涨营收规模为4.26亿元，零食归母净利润为2427.92万元。帝国2022年，家公金针万辰集团进入量贩零食行业，William Hill 威廉希尔娱乐先后整合了“陆小馋”“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”“老婆大人”五大零食零售品牌。2023年9月12日，宣布将旗下“陆小馋”“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”四大品牌合并，统一为“好想来品牌零食”。

进入量贩零食行业后，万辰集团实现了业绩大翻身。2022年至2024年，公司实现收入分别为5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元，2024年的营收增速达247.9%。2025年上半年，公司实现收入225.83亿元，同比增长106.9%。从2021年到2024年，万辰集团营收三年内增长了近75倍。

利润方面，2022年至2024年，万辰集团录得经调整净利润分别为3930万元、-2810万元、8.23亿元。2025年上半年实现经调整净利润9.22亿元，同比增长286.8%。毛利率分别为1.1%、9.0%、10.7%、11.4%，经调整净利润率分别为7.2%、-0.3%、2.5%、4.1%。

如今，万辰集团的收入主要依赖零食饮料零售业务。2022年至2024年，零食饮料零售业务收入占比分别为12.1%、94.2%、98.3%，2025年上半年进一步提升至98.9%，食用菌业务收入占比仅剩1.1%。其中，2024年、2025年上半年，零食饮料零售业务收入分别达到317.9亿元、223.45亿元。

目前，万辰集团的产品组合涵盖12个核心品类，包括饮用水及液体饮料、乳制品、肉类零食、膨化食品及烘焙糕点等。根据灼识咨询的数据，其零售价比大卖场、超市及便利店同类产品平均低20-30%。自有品牌“好想来超值”旗下的千岛湖水源天然饮用水，每瓶售价0.6元，自2025年5月推出至2025年8月，月均增长超过250%，2025年8月单月销量突破2500万瓶。

万辰集团控股股东福建含羞草农业开发有限公司已在零食零售行业有着20多年的积淀，于1995年创办的含羞草(江苏)食品有限公司，是一家集果干、坚果、核桃、果蔬冻干等产品加工、研发、销售、物流于一体的现代农业产业化企业集团，也是目前国内知名的果干和坚果生产企业。2007年，福建含羞草农业开发有限公司在江苏地区创办了线下零食集合店“零食工坊”。

万辰集团认为，量贩零食这种极致性价比、高效率的模式能够给消费者提供更好的服务，未来的发展机会很大。据招股书，截至2025年6月30日，该公司拥有15365家门店，其中“好想来”14334家，“老婆大人”1031家。

万辰集团主要采用加盟模式扩展门店网络，截至2025年6月30日，拥有15275家加盟店，自营门店90家。2022年至2024年分别新开加盟店163家、4475家、9746家，2025年上半年新开1467家，同期分别关闭加盟店3家、75家、208家、290家。

据灼识咨询报告，2019年至2024年，中国量贩零食饮料零售市场规模由73亿元增长至1297亿元，年均复合增速为77.9%。预计未来五年，随着消费者对多元化及高质价比产品的需求不断深化，到2029年，量贩零食饮料零售市场规模将达到6137亿元，2024年至2029年的预期年均复合增速为36.5%。

二线及以下城市是量贩零食饮料零售的主要战场。2024年，在中国量贩零食饮料零售市场，二线城市、三线城市、其他低线城市的市场规模分别为179亿元、415亿元、405亿元。从年均复合增速来看，2019年至2024年，二线城市、三线城市、其他低线城市分别达到84.2%、93.5%、95%。

大众市场渗透是推动中国量贩零食饮料零售市场规模发展的主要因素之一。大众市场庞大的人口及其不断增长的购买力释放消费潜力，相较于高线市场增长空间更大。自2019年至2024年，中国二线及以下城市的人均消费支出以5.9%的年均复合增速增长，超过同期一线及新一线城市4.3%的年均复合增速。随着经济发展和大众市场城市化率的上升，零食饮料零售商正在加速门店扩张，满足了大众消费者对便捷实惠购物的需求，带动该市场的快速增长。

（凤凰网宁波 密仪、臣报诺）